策划公司自己的广告语

大家知道，一个原先不好销的产品，通过市场分析，给它重新设定客户定位、重新设计产品包装，并为它设计一句好的广告语，可能这个产品会变得从此畅销起来。由于礼品公司卖的主要是服务，因此它与产品一样也需要有一句宣传广告语。好的宣传广告语与公司企业形象识别系统（VIS）一样重要，它代表一个公司的设计能力和风格。
我们从一个案例来分析：原先杭州万科礼品公司的广告语是万科礼品真品传真情。这句广告语的缺陷是：首先叫不响，有点自言自语的感觉，句末是抑声，不是去声，读起来拗口，如绕口令，不便流传；其次从这句话的意思来分析：真品强调了真，使人联想到假，有点缺乏自信的感觉，效果上反而有违背初衷的意思，易使别人引起警惕。我们知道，国际品牌的广告语从来不会强调真假，因为卖的都是真品，底气很足，不需宣传真；再者，这句广告语没有个性，任何礼品公司都可套用，如某某礼品真品传真情
一般广告语的设计，最好4个字4个字，3个字3个字，或7个字，不在韵内。广告语一定要口口相传，第一时间给客户认知度，从内容上讲，要反映公司的社会地位或能力，具有个性，便于记忆流传。
杭州万科礼品公司的广告语最终由美国蓝肯设计公司重新设计：百科全书，万科礼品。由于百科全书是世界公认的，是国家级的最权威的，在此借用大旗为万科礼品做广告，更明确了万科礼品在礼品界的权威地位，别人再怎么说只是百科全书中的一页而已，从而使竞争对手望洋兴叹。从另一层面上讲，百科与万科正好对仗，符合中华民族的文化，读起来朗朗上口，用百科全书的国际性、丰富性、权威性的共识，体现万科礼品在业界的龙头地位和产品的丰富程度。而且，百科全书，万科礼品的广告语具有极强的个性，使其他礼品公司没有模仿的机会。
在不同时期广告语的设计重心有所不同。原先产品广告语着重强调产品价格宣传，后来着重强调产品功能宣传，而现在强调的是一种消费感觉。如：今年过节不收礼，要收就收脑白金的广告语，强调的就是一种感觉。而公司广告语的设计趋势也是强调消费感觉。百科全书，万科礼品就是一种权威的、丰富的感觉，这句广告语已成为中国美院授课时的经典案例。