在社会经济持续快速发展的今天，市场竞争日益激烈，市场竞争的一个非常重要的方面是广告竞争，因此，广告就不可避免地成为我们日常生活的重要组成部分。为了使广告富有活力，能在激烈的竞争中立于不败之地，广告人善于在广告文案上做文章。他们常常巧用修辞格使得广告文案押韵动听、朗朗上口、简明易记、过目难忘，并使其产生一定的鼓动性、号召力，从而吸引公众。下面我们结合常见的修辞格对一些经典广告语作一点分析。 l、比喻 “新星的土壤，知识的海洋。” (《新知》期刊)《新知》是“土壤”， 《新知》是“海洋”。青少年的成长离不开“土壤”，青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里，广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。 “牛奶香浓，丝般享受。” (德芙巧克力)牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加具体地感受到牛奶的香浓，从而对本商品产生兴趣。 2、拟人 “一握农行手，永远是朋友。”(农业银行)和农行握手，将农行人格化，生动；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离，形象。 “显然刚被飞利浦吻了一下。” (飞利浦电动剃须刀)将剃须刀人格化，赋剃须刀人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴，“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。 3、双关 “中华永远在我心中。” (中华牙膏) “中华”——中国， “中华”——中华牌牙膏。一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。 “要想皮肤好，早晚用大宝。” (大宝化妆品) “早晚”——早晨和晚上， “早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。 4、反复 “VC、VC，果味VC，要想宝宝长得好，请_乞果味Vc。” (果味Vc)反复强凋vc，吸引受众注意，加深受众印象。 “集美沙发，牛!真牛!” (集美沙发)“牛!真牛!”——间隔反复，突出商品特色——棒!传给顾客信息——买1 5、回环 “万家乐。乐万家。” (万家乐电器) “康必得，得必康。” (康必得感冒药) 巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系，强调产品将会给消费者带来的益处。 6、设问和反问 “今年夏天喝什么?828蔬菜汁。”(828蔬菜汁) “借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区) 先问后答。问是铺垫，答是结果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。 “我身如茵，踏我何忍?” (广场绿地标语) “关键时刻，怎能感冒?” (海王银得菲) 只问不答，语气强烈，语意没商量，增强了广告效果。 7、对仗 “穿金猴皮鞋，走金光大道。” (金猴皮鞋) “新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。”(可口可乐) 商标含其中，对仗出效果。节奏和谐，便于记诵，容易产生广告效应。 “聚科技群星，创电子先河。” (星河音响)“星河”巧入对仗中。“星”聚科技之长，为我所用； “河”入电子之先，独占鳌头。音响之王，舍“星河”其谁? 8、夸张 “今年八十，明年十八。” (白丽香皂)乍看，逻辑错乱，不合事理；细想，夸张有度，情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众：白丽香皂具有美容功能，经常使用可显得年轻一些。 “不老宣言。” (某抗皱霜)与上一则异曲同工，表面“言过其实”，实则适度夸张，吸引公众注意，增强宣传效果。 9、借代 “今天，‘老鼠’已成为人类的朋友。”(鼠标器) “盼盼到家，安居乐业。”(盼盼防盗门) “老鼠”——鼠标器； “盼盼”——防盗门。指代商品，前者借形状，后者借商标，引人联想，加深印象，扩大了商品的知名度。 10．顶针 “骆驼进万家，万家欢乐多。” (骆驼电风扇) “买电视就买金星，买金星就是放心。”(金星电现) “车到山前必有路，有路必有丰田车。”(丰田汽
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